Η Heineken επέλεξε τον Ραφαέλ Ολιβέιρα για τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, σπάζοντας μια μακρόχρονη παράδοση και αναθέτοντας για πρώτη φορά τη διοίκηση της εταιρείας σε στέλεχος εκτός των δικών της τάξεων. Η κίνηση αποτυπώνει την προσπάθεια της ολλανδικής ζυθοποιίας να αντιμετωπίσει την επιβράδυνση της ζήτησης και τις μεταβολές στις καταναλωτικές συνήθειες.
Ο Ολιβέιρα θα…