Δύο προϊόντα μοιάζουν σχεδόν ίδια, όμως το ένα κοστίζει 20 ευρώ και το άλλο 80. Πριν ακόμη εξετάσουμε τα χαρακτηριστικά, τα υλικά ή τις πραγματικές επιδόσεις τους, η υψηλότερη τιμή μπορεί να δημιουργήσει την προσδοκία ότι το δεύτερο είναι καλύτερο.
Η τιμή δεν λειτουργεί μόνο ως το ποσό που καλούμαστε να πληρώσουμε. Σε αρκετές περιπτώσεις μετατρέπεται σε ένδειξη ποιότητας, επηρεάζοντας την αξιολόγηση και την εμπειρία των καταναλωτών….