Για χρόνια, η υπαίθρια διαφήμιση (Out of Home – OOH) θεωρούνταν έναμέσο υψηλής προβολής, αλλά περιορισμένης δυνατότητας μέτρησης. Σήμερα,η εικόνα αυτή έχει αλλάξει ριζικά.
Η εξέλιξη της τεχνολογίας επιτρέπει πλέον την ακριβή μέτρηση της απόδοσηςμιας καμπάνιας, μέσα από πραγματικά δεδομένα κινητικότητας, κυκλοφορίαςκαι γεωχωρικής ανάλυσης. Το σημαντικότερο όμως είναι ότι οι μετρήσεις αυτέςδεν παράγονται από τον…