Η καθηγήτρια μάρκετινγκ Selin Malkoc από το Ohio State University περιγράφει, σε άρθρο της στο The Conversation, πώς βίωσε αυτό το αίσθημα όταν πήγε με τον Αμερικανό σύζυγό της σε παραλία στην Τουρκία. Εκείνη είχε στο μυαλό της να απολαύσουν απλώς τη θέα και τον ήλιο. Εκείνος, αντίθετα, αναρωτιόταν τι θα μπορούσαν να κάνουν σε έναν χώρο χωρίς δραστηριότητες, ψάχνοντας για κάτι πιο «δραστήριο» και οργανωμένο.
