Η νέα ταινία της Σκάρλετ Τζοχάνσον «Fly me to the moon» απέτυχε εμπορικά, γεγονός που οδηγεί την Apple να επανεξετάσει τη στρατηγική της στον κινηματογράφο. Η αποτυχία αυτή δημιουργεί αμφιβολίες για το κατά πόσο η Apple θα συνεχίσει να επενδύει σε μεγάλες παραγωγές και ενδέχεται να αλλάξει την προσέγγισή της σε μελλοντικά projects. Η εταιρεία σκέφτεται να επικεντρωθεί περισσότερο σε μικρότερης κλίμακας παραγωγές ή σε περιεχόμενο που προορίζεται αποκλειστικά για την πλατφόρμα της. Η ταινία έχει συγκεντρώσει μόλις 40 εκατομμύρια,
