Η ιδέα ενός κόσμου χωρίς τσιγάρο είναι ένα φιλόδοξο όραμα, που τα τελευταία χρόνια έχει αρχίσει να γίνεται όλο και πιο ορατό λόγω των αυξημένων κανονισμών κατά του καπνίσματος, της αλλαγής νοοτροπίας των καταναλωτών, αλλά και των νέων εναλλακτικών προϊόντων καπνού.
Η Philip Morris International (PMI), έχει εκφράσει επανειλημμένα την πρόθεσή της να προωθήσει ένα μέλλον χωρίς τσιγάρο, εστιάζοντας σε καινοτόμα προϊόντα δυνητικά μειωμένου κινδύνου, όπως οι συσκευές θέρμανσης καπνού και τα ηλεκτρονικά τσιγάρα. Η εταιρεία έχει επενδύσει σημαντικά στην έρευνα και ανάπτυξη για να επιτύχει αυτή τη μετάβαση.
