Η παγκόσμια γοητεία με την κορεατική ομορφιά, γνωστή ως K-Beauty, είναι αδιαμφισβήτητη. Τα τελευταία χρόνια, τα κορεατικά προϊόντα περιποίησης δέρματος και καλλυντικά έχουν αλλάξει τις ρουτίνες ομορφιάς σε όλο τον κόσμο, εισάγοντας επαναστατικά προϊόντα, μοναδικές τελετουργίες και έμφαση στη φυσική, λαμπερή επιδερμίδα. Στη Νότια Κορέα, η ομορφιά θεωρείται κοινωνική και επαγγελματική επιταγή, με τις γυναίκες να υφίστανται διακρίσεις βασισμένες στην εμφάνισή τους και να υποχρεώνονται να ακολουθούν αυστηρά πρότυπα. Οι άνδρες επίσης συμμετέχουν σε αυτήν την κουλτούρα, αλλά οι γυναίκες βιώνουν τις μεγαλύτερες πιέσεις.
