Οι τεκτονικές αλλαγές που φέρνει το δημογραφικό πρόβλημα ήδη έχουν αρχίσει να φαίνονται στην αγορά. Κυρίως στο κομμάτι αυτό που επικεντρώνεται στο παιδί, από τα μαιευτήρια, τις βρεφικές τροφές και τη βρεφική περιποίηση έως την παιδική ένδυση και υπόδηση, τα παιχνίδια, την εκπαίδευση και τα σχολικά. Δραστηριότητες οι οποίες πλέον αφορούν ένα διαρκώς συρρικνούμενο πληθυσμό, με αποτέλεσμα σήμερα επιχειρηματικά να αναζητούνται λύσεις προσαρμογής. Κάτι που τελικά σηματοδοτεί και την έναρξη αλλαγής όλου του χάρτη του επιχειρείν στη χώρα. Και αυτό διότι μοναδικός τρόπος επιβίωσης και ανάπτυξης για τις εταιρείες σε μια αγορά που συρρικνώνεται είναι η όσο το δυνατόν μεγαλύτερη και οριζόντια επέκταση προς συγγενικές δραστηριότητες και τελικά τη συγκέντρωση της αγοράς.
