Οι ελληνικές τουριστικές επιχειρήσεις αναγνωρίζουν μεν την αξία και τα οφέλη των επενδύσεων στη βιωσιμότητα, ωστόσο θεωρούν ότι υπάρχουν αρκετά εμπόδια προκειμένου να υιοθετήσουν τέτοιου είδους πρακτικές.
Μεταξύ αυτών των εμποδίων περιλαμβάνονται τα υψηλά επενδυτικά κόστη, που θεωρείται και ο νούμερο 1 ανασταλτικός παράγοντας, οι περιορισμοί στις υποδομές, αλλά και η έλλειψη τεχνογνωσίας και εμπειρίας, εξ ου και ο κλάδος ζητεί σε ποσοστό 90% από την κυβέρνηση να παράσχει περισσότερα οικονομικά και φορολογικά κίνητρα προς την κατεύθυνση αυτήν.
