Η υπερπολυτέλεια χάνει τη λάμψη της, καθώς οι καταναλωτές δείχνουν όλο και περισσότερο να αμφισβητούν την πραγματική αξία των υπέρογκων τιμών. Η LVMH δέχεται επικρίσεις επειδή πούλησε τσάντα Dior με κόστος παραγωγής 60 δολάρια στην τιμή των 2.800 δολαρίων. Αντίθετα, μάρκες όπως η Coach κερδίζουν έδαφος με προϊόντα όπως η Tabby των 495 δολαρίων, που προσφέρει στιλ χωρίς υπερβολή στο κόστος.
