Η Anglo American προσπαθεί να πουλήσει την πάλαι ποτέ κραταιά De Beers τη στιγμή που τα διαμάντια που παράγονται σε εργαστήριο γίνονται ανάρπαστα
«Τα διαμάντια είναι παντοτινά», αλλά ίσως όχι για τον αυξανόμενο αριθμό καταναλωτών που απορρίπτουν τον πολύτιμο λίθο για αντίστοιχους που έχουν παραχθεί στο εργαστήριο, χρυσό και ακόμη και άλλους, έγχρωμους πολύτιμους λίθους.
Το σλόγκαν επινοήθηκε από τον γίγαντα των διαμαντιών De Beers το 1948, αποτυπώνοντας την εντύπωση της ασφάλειας και του ρομαντισμού.
Ο μεγαλύτερος μέτοχος της εταιρείας,
