Η ανεργία μειώνεται, ο πληθωρισμός αποκλιμακώνεται, τα εισοδήματα αυξάνονται (έστω και σταδιακά), ωστόσο οι Ευρωπαίοι καταναλωτές παραμένουν απαισιόδοξοι και «κόβουν δαπάνες». Η τάση για «trading down», δηλαδή για στροφή σε πιο φθηνά προϊόντα και αναβολή αγορών, ενισχύεται σταθερά και αφορά σε όλες τις γενιές καταναλωτών: από τους baby boomers έως τη γενιά Gen Z.
Προσπαθώντας να εξηγήσουν «το παράδοξο της πολύπλοκης ψυχοσύνθεσης…
