Ο Jean-Marie Dru, πρόεδρος της TBWAWorldwide, μίλησε για πρώτη φορά, το 1992, για τη δυνατότητα δημιουργικού Disruption στο μάρκετινγκ.
Αναφέρθηκε σε μία ριζική αλλαγή στον τομέα της αγοράς και εισήγαγε την έννοια του Disruption® ως εργαλείο μάρκετινγκ. Επίσης, δημοσίευσε μια ολοσέλιδη διαφήμιση με τίτλο ‘Disruption’ στη ‘Wall Street Journal’, τη ‘Frankfurter Allgemeine’ και τη ‘Le Figaro’.
Ήταν ο πρώτος που χρησιμοποίησε τη λέξη αυτή στον επιχειρηματικό κόσμο και την κατοχύρωσε ως εμπορικό σήμα. Η συνέχεια; Συναρπαστική!
