Την παροιμία ότι λάμπει δεν είναι χρυσός επιβεβαίωσαν δεκάδες καταναλωτές σε όλη την περίοδο του Black Friday, κάνοντας τα ψώνια τους σε καταστήματα. Και αυτό γιατί σε ελάχιστες περιπτώσεις παραπλανήθηκαν από τα διαφημιστικά και τις βιτρίνες στις οποίες κυριαρχούσε με έντονα γράμματα η επιγραφή SALES.
Εταιρεία πώλησης ηλεκτρονικών ειδών, ενημέρωνε ότι συγκεκριμένη ώρα αρχίζουν επίσημα στην ιστοσελίδα της οι εκπτώσεις. Οι παραπονούμενοι παρατήρησαν ότι λίγα δευτερόλεπτα από την ώρα έναρξης της πώλησης, όλα τα προϊόντα είχαν εξαντληθεί.
Άλλη εταιρεία πώλησης ειδών ένδυσης και υπόδησης,