Της Άννας Πολυβίου
Η δυναμική μιας μάρκας δεν μετριέται μόνο στις πωλήσεις ή στην αναγνωρισιμότητα που έχει μέσα από τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες. Μερικές φορές, ξεπερνά αυτά τα «όρια» και εισχωρεί τόσο βαθιά στην καθημερινότητά μας, που πλέον το όνομα της μάρκας γίνεται το ίδιο το προϊόν, και πολλές φορές, χωρίς καν να το αντιλαμβανόμαστε. Για παράδειγμα, αντί να πούμε «θέλω χαρτομάντιλο», λέμε «θέλω Kleenex», ή αντί για…
